P4P直通车如何让它有价值

为什么要开通P4P？

推广的根本就是流量，有人说流量就是市场。

阿里巴巴的流量是从何而来？

以词为出发点，词才是获取流量和曝光的关键因素，它是以海外买家为出发点；以词为中心。

何为关键词？分成两类：

一、产品词——精准买家（针对性的设置）

二、意图词、边缘词——潜在买家（大面积撒网）

共同的目的：让买家无论怎么搜索，公司的产品都在第一时间出现

何为P4P？

通过自主设置多维度关键词，展示产品信息，并通过大量曝光产品，吸引潜在买家，并按照点击付费的全新网络推广模式。

有什么特点？

1、海量选词2、免费展示3、点击收费4、灵活可控

P4P规则？三大规则相辅相成

展示规则：展示位置

1.搜索结果第一页

2.搜索结果第2页至第N页：推广评分为优或良。

排序规则：关键词的推广评分

决定因素：1.关键词与产品相关度2.产品信息质量3.买家喜好度

排名位次：推广评分*出价

系统会实时根据推广评分和出价进行调整，推广评分*出价越高，排名越靠前。

扣费规则：

扣费=后一名的出价*他的推广评分/该客户的推广评分+0.1

扣费<=出价

总扣费<=预算

P4P的基础操作？

1.    新建推广：选词—出价

系统推荐词来源：海外买家搜索词表、根据客户产品的文本信息推荐

2.    管理关键词：关键词出价—关键词分组—关键词暂停和启动

出价技巧：

保位—优词每周看三次，尽量每次排前三

移位—高价优词可排右侧推广位

占位—良词尽量都出价

3.调整产品推广

P4P如何操作才有效果？

周一：添加关键词、调整周末掉下去的关键词排名。

周二至周四：一周买家的搜索和点击高峰，调整预算；每天下班前一定确认重要的关键词都排在前3名，有时间的话做良推优。

周五：下班前，把所有的优词排名都调整到前5名。

借助e助手（国际版）的P4P竞价管理功能

自动查询竞价关键词，实时监控关键词价格，自动帮客户出价。通过设置加价幅度跟封顶价格，最大限度实现用最省的价格竞价到最优的关键词，让竞价关键词一直处于被搜索的前列，提升产品在阿里国际站的竞争优势。

e助手(国际版)，让你轻松做好阿里国际站