如何优化阿里产品信息质量

1、从点击、询盘转化数据上看，80%以上的买家寻找产品时主要关注产品页面。2、从自身经营看，产品是关键，产品信息质量是管理的重点。所以，优化阿里产品信息质量是我们必须学会的管理阿里巴巴国际站的技能之一。

一、产品信息质量决定因素：

1.信息完整性：产品的标题、发布类目、属性、图片、详细描述、交易条件等对于买家快速做出购买决策来说都非常重要，在发布信息时都如实、完整的填写。

2.信息真实性：如实描述。这是最基本的要求，在产品描述的时候一定要真实、准确地告诉买家，帮助买家快速地做出购买决策。

3.信息专业性：在专业性上面，标题中描述清楚商品的名称、型号以及关键的一些特征和特性，发布类目的选择一定要准确，切忌将自己的产品放到不相关的类目上，产品的属性的填写一定要尽量完整和准确，产品的图片清晰，详细描述信息真实、准确，最好能够图文并茂地向买家介绍您的产品的功能、特点、质量、优势，展现您的专业度，帮助买家快速地理解。

二、产品信息质量组成部分：

1．产品标题设置

○标题可使用with/for，核心词在with/for前面

○产品名称长度要适当：突出产品优势特性，买家搜索词有50个字符限制，长度要适当，名称写的太长了就跟买家搜索词匹配度不高。

○不要把多个关键词在名称中重复累加：不要踏入这样的误区：产品标题中含多个不同的名称，买家无论怎么搜索都能搜索到我的产品。其实，产品名称罗列和堆砌会降低产品与买家搜索词匹配的精度，影响搜索结果，影响排序。

○慎用特殊符号：产品名称中慎用特殊符号 “/”、“–”、 “( )”等，可能被系统默认成无法识别的字符，影响排序。如需使用，请在符号前后加空格。

○借助e助手（国际版）的批量生成标题工具，通过设置关键词，生成高质量的产品标题。

2．产品关键词设置：

○与产品名称不冲突，选择买家常用的热门关键词

○关键词不要太长或添加公司内部产品型号，买家较少用很长的词搜索，若产品型号非行业内通用，买家搜索热度可能不高

○每个产品可设置三个关键词，同等重要且不分先后，不建议设置三个完全一样的关键词

○关键词不区大小写；

○买家喜好度上线后单复数会影响到排名

○避免罗列堆砌。在一个字段中（标题、属性、简要描述）多次堆砌相同的关键词会被视为罗列堆砌。例如，“wedding dress, fashion wedding dress, design wedding dress”这样的产品标题就属于罗列堆砌

获取关键词方法：

1.可以借助e助手（国际版）的热门词查询，可查询关键词热度，参考他人的关键词，获取大量优质产品关键词。

2.了解行业在全球的月搜索流量和排名，以及热度情况。

3.利用现有工具对待使用的关键词进行检验，分类搜索每个关键词在国外各个地区或者国家的搜素程度，最关键的词最好采用“形容词+关键词”搭配使用的模式，优先选择具备行业属性的词汇，同时要在每个子类中加入更多的关键词。

4.比较关键词，选择最优词汇。可以在阿里国际站搜索框尝试键入，通过查看更多选择对比得出最优选。

5.My Alibaba——数据管家导航——行业视角 中选择关注行业后查看不同国家买家热索词、搜索上升最快词及零少词等；

My Alibaba——数据管家导航——我的词，这里会显示您已经使用的关键词和买家通过搜索找到您的词，及该词的搜索热度和卖家竞争度

My Alibaba——产品管理导航——发布产品时，输入产品名称后，单击“产品关键词”或“更多关键词”，会弹出关键词列表——出现“热门搜索词”和“蓝海词”，您可在其中选择。如果没有出现，可能是“产品名称”没有输入，或是该名称比较生僻或复杂，系统没有对应推荐的关键词。

3．产品类目选择：发布类目的选择一定要准确，切忌将自己的产品放到不相关的类目，不但买家搜到的机会小，而且会浪费产品的曝光机会，造成买家流量转化率低下。

4．产品属性设置：产品的属性的填写一定要尽量完整和准确，因为这些属性将帮助买家快速的判断您的产品是不是他们想要的产品。

5．产品图片设置：买家更加喜欢实物拍摄的高质量、清晰的图片，因为这些能够帮助他们了解您的产品，是否做出采购决策。严格禁止盗用其他供应商的图片，因为这样做不但会让买家怀疑您的诚信，并且将会受到平台严厉的处罚。

6．产品详情描述设置：详细描述的信息一定要真实、准确，最好能够图文并茂的像买家介绍您的产品的功能、特点、质量、优势，帮助买家快速的理解，当然，完全的实物拍摄、美观、整洁、大方的排版设计，会增加买家的吸引力。

7．交易条件设置：尽量填全系统给出的交易条件；真实、有效，避免夸大供货能力和交货时间，或虚拟交易价格。

□避免重复铺货

重复铺货的定义：

第二次及以上发布完全相同或近似的同一产品信息。

1、完全相同的同一产品信息：产品信息的标题、关键词、属性、及图片完全相同。2、近似的同一产品信息：（1）产品图片相同，且产品信息的标题、类目、关键词、属性、近似；（2）产品图片虽不同，但是产品信息的标题、类目、关键词、属性、高度近似。

重复铺货的影响：

1、重复铺货严重影响买家的浏览体验：通过对买家的调研发现，如一个公司的企业网站内充斥着许多重复产品，不仅会让买家对卖家的专业度大打折扣，也会对卖家所销售的产品产生怀疑。

2、严重影响卖家得到询盘的机会：如果卖家多次发布重复信息，也会导致买家无法准确快速的定位想找的产品而产生厌恶，容易错失询盘机会。

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