中小企业的品牌化道路

中小企业发展电商不同于线下的经营，无商标无品牌的小产品依旧能够卖得很好。中小企业做电商得要有品牌的意识，品牌对于在互联网时代进行口碑话宣传有好多作用，没有品牌没办法在受众的心理形成一个符号。因此从长远来看，中小企业的品牌化道路是必然之选。

放眼全球大环境，品牌是大势所趋。国内大浪淘沙，最终能够胜出的寥寥无几，而这些佼佼者，也并非一朝一夕就能获得成功，他们是经过长期的沉淀才收获最终的成功。中小企业走品牌道路是必然，但是如果一窝蜂就转品牌，在天时人和地利都不成熟的前提下，头脑发热式地转品牌无疑就是集体自杀，当然市场环境是不会接受空有帽子没有实质的产品，一窝蜂的现象最终只会导致集体不被信任。

面对缺乏原创能力和资金不足的现状，很多中小企业必须考虑的是，开始推广和运营一个品牌要如何下手，使之最终真正成为口碑成为品牌。

1、严格把控质量。

中小企业必须严格控制质量才能赢得客户的认可，质量是基础，只有做好质量的把控才能迎接更多的订单从天而降。质量是基础，严格把控产品质量是做原始的积累，基础打好，后面的工作才能承接。

2、借位宣传。

现在国内很多做外销的中小企业都是做来路加工，也就是帮助一些外国品牌做代工或是部件加工。因此当代工名牌产品或者是知名企业的时候，要懂得借助这些平台来宣传突出自己的代工价值。当消费者认可了别人的大品牌，在潜移默化中也会加深对代工厂认可度。合作伙伴很多时候也是代工厂的另一张名片。

3、追求新奇特。

市场上尤其是国内市场同质化的产品非常严重，仿制的东西到处可见。面对那么多同类东西，要怎样才能让自己的产品优先被发现呢？没有突出之处，无法绞杀那么多的同类产品和品牌，因此除了产品得有核心技术，还得在外形和包装上面下功夫。创新产品避免同质，奇特之处让人惊艳，突出特色吸引消费。

4、善用新媒体。

在网络化的今天，互联网的传播能力让人瞠目结舌。相比传统的媒体，新媒体在新时代下的爆发力也成就了很多传奇。微信微博博客论坛之类的平台都可以成为产品宣传推广的途径，其宣传效果甚至更广于且优于传统媒体，但是传播成本却远小于传播媒体。网络炒作只要用对方法也不失为一种好途径，用对方法，能在客户脑海中留下品牌印象。通过这种方式不断提高产品的市场沉积。

5、采用直销或者官网的营销方式。

商城官网的被认可度以及网络直销的形式越来越受顾客的青睐。这种方式对商家来说能够集中力量办大事，把钱真正用在刀刃上面，减少品牌推广和成长的大成本，同时也减少了产品在流通渠道上面的中间花费，降低成本，让客户能以接近成本价拿到心仪的产品。

6、放弃饱和的中国市场。

当外国人都一窝蜂挤进中国市场想在这里分得一杯羹时，要懂得转变思维放弃这个饱和的中国市场，因为中国市场的众多局限性导致无法给与更多的伸展平台。转变思维打通东盟和非洲市场，在那边做品牌同样也能挣钱。中国固有的观念已经很深入，外国大品牌在用户心中印下的符号是很多国内品牌无法取代的，在外国市场有些地方对既有的大品牌没那么推崇，反而能够接受新品牌的进入。

中小企业的品牌化道路任重而道远，当无路可走时转变思维，转角之处也许就是新希望。

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